4个月规划，客流升三成，一日店长，让二次元变成三次元
发布日期：2024-11-12 06:21 点击次数：145
作家|吴晓宇
“这里也有一日店长？”
小布的微博和小红书柔和了几十个Coser忠实。这些Coser们除了去漫展上圈套嘉宾，本年参加最多的行为即是成为种种线下谷店的一日店长。
令小布莫得猜度的是，他家近邻的甜品店，也要有东谈主要cos成日向翔阳（《排球少年》主角）来给大师卖抹茶蛋糕了。小布想不到日向翔阳和种种甜品的磋商，但这即是实简直在地发生了。
SUNRISEPOP线下快闪一日店长行为（图源：SUNRISEPOP公众号）
一日店长，这个发祥自日本的营销扩充模式卷土重来。岂论是知名Coser，照旧各路明星网红，常常举行一日店长行为时，他们都能眩惑一无数粉丝安身打卡，并被共享到小红书或者抖音。
“Coser的成果最佳，东谈主们看着我方心爱的变装变装‘活’了过来，没原理不买一份邻近居品，”一位线下伙计这么说谈。
挥霍3-4个月，一场一日店长行为大功成功。但这种状貌关于客流量和消费活水的提振寥落昭彰。20%-30%，这是文娱成本论从种种行为组织者口入耳到的数字。
合作着一日店长大宗心境价值输出，《排球少年》《蓝色禁区》《恋与深空》等一系列IP的影响力取得了强势擢升。一些动漫IP改编电影登陆院线时刻，IP方不错组织一日店长的行为，最终反哺电影票房。
三个月准备期，一日店长玩法种种
一日店长发祥于日本。商家把各个限制的明星邀请到自家的店铺中，通过明星的流量效应，带动行为现场的东谈主流量，进一步增多店铺的曝光度。
一日店长这种模式很早就传入中国。比如2016年4月，林志玲就在浪琴表盛时表行重庆北城天街专卖店充任了一日店长，为浪琴腕表站台。SNH48的多位团体成员，曾经经为某意大利前卫珠宝品牌线下店出任一日店长。团体成员陆婷致使在行为现场和粉丝一王人庆祝我方的诞辰。
自后，一日店长不再局限于挥霍品牌，膨大到动漫IP的身上。
AI作图 by文娱成本论
潮玩星球行为策动部负责东谈主丸子（假名）告诉文娱成本论·预言家游报，2018到2019年时刻，潮玩星球渐渐开展了线下主题店业务。当作ACG醉心者，他们看到了一日店长模式。于是合作种种IP的主题店，潮玩星球往往会推出一日店长的磋商行为，邀请声优和画师到潮玩星球的主题店中与粉丝互动。
与多位行业东谈主士相通后小娱发现，各家线下店铺组织一日店长行为的经过大体类似。一日店长行为合座规划和执行周期约莫在3-4个月之间。行为策动部门会先提具体决议，包括行为时间、行为状貌、拟邀嘉宾、行为内容、是否选拔预约制等等。
随后，这份提案会交到IP版权方手中。版权方可能会对具体时间和拟邀嘉宾提议一些不同的意见。沟互市讨完成后，线下店铺运转鼓吹嘉宾邀请和物料制作。同期，行为组织方还会听取粉丝们的呼声，最终找到一个折中的决议。
行为本日，邀请的Coser或是画师会相比早到达行为现场，一日店长们会提前穿好变装的服装。行为运转后，一日店长们按照经过与来宾签名、合影、收银。在潮玩星球旗下的IP主题餐厅，一日店长们还会亲身为粉丝们提供送餐做事。丸子说，潮玩星球的一日店长行为一般每天安排四场，一场行为捏续半个小时。Coser和画师们不错在中间休息。
湛蓝档案×IPSTAR一日店长行为（图源：潮玩星球公众号）
不同的线下店铺，一日店长行为也会有着不同的策动念念路。钝感光波快闪负责东谈主见晓时告诉小娱，钝感光波在联想一日店长行为时，往往加入了诸多很是的防范念念和联想。
行为运转前，钝感光波在社媒和店铺内放出具体的一日店长排班表，提前见告粉丝们一日店长的具体变装。一些特定的回归日，他们也会安排特定的变装成为一日店长。
凭据一日店长的变装和事件等第，店内音乐和派送的邻近居品也将有所不同。钝感光波为线下快闪店竖立了一面扩列墙。一日店长的行为中，粉丝们不错在扩列墙上留言和画画。这种作念法大大擢升了粉丝们的参与感。
张晓时觉得，一日店长简直需要干涉腾贵的前期成本，制作谈具的同期还得不断培训伙计。不外，行为之后的收益确乎不错掩盖致使超出原有的成本。按照张晓时的训导，一日店长行为举办时候确当日东谈主流量不错擢升20%傍边。
输出心境价值，一日店长带来崭新感
一日店长在中国商场不错算得上是传统的营销扩充形态，为安在2024年迎来强势爆发？小娱觉得，线下经济复苏、消费习惯更动、提供心境价值和崭新感是一日店长翻红的主要原因。
浮浅的运营行为中，丸子频繁能看到种种Coser来到潮玩星球的IP主题餐厅就餐，并拍照迷恋。丸子觉得，年青东谈主的消费习惯正在发生剧烈的变化。二次元文化日渐火爆，线下谷店和种种二次元交易体东谈主流量寥落以往，背后都是新的消费习气在助力和推动。
值得一提的是，消费二次元谷子的往往是学生，他们莫得支付宝，只可通过微信转账。在种种支付形态莫得互通之前，网购吧唧、徽章和卡片等二次元邻近并不便捷。于是，这些初高中生转向线下，酿成了线下购买二次元邻近的消费习惯。
除了消费习惯的更动以外，心境价值是消费者心爱一日店长模式的迫切原因。其中，玩得最溜的当然是Jelly Cat在寰球的线下快闪店。主顾走进Jelly Cat的快闪店，购买适度甜品后，就不错享受到伙计信念感满满的打包做事。淌若为你打包的店长换成明星或者网红，主顾所采纳到的心境价值将再上一个台阶。
宋雨琦成为Jellycat一日店长（图源：Jellycat伦敦官方微博）
张晓时寥落认同Jelly Cat的一日店长模式。他觉得一日店长不错很好地将星星落落的心境价值点串联起来。相通、导购乃至结账的状貌，IP的特色都不错无缝镶嵌。这么的模式恰恰相宜东谈主们关于线下消费的期待，即更好的消费场景、更个性化的定制做事，从而完了“悦己经济”的缱绻。
另外，一日店长所提供的崭新感亦然当下年青东谈主追捧它的一大成分。在张晓时看来，快闪店和一日店长等状貌，即是在品牌同质化的线下环境中，凭借着特有性脱颖而出。而这亦然一日店长翻红的很迫切泥土。
助力IP破圈，一日店长仍需不断迭代
一日店长给商家带来了直不雅收入增益，给消费者带来了心境价值，那么IP方收成了什么？赫然，种种IP借由一日店长模式强势破圈，实简直在地擢升了IP影响力。
一个优秀的一日店长策动需首要紧围绕IP的内容进行延展联想。钝感光波曾经在上海静安大悦城落地了南京红山丛林动物园的快闪店。在那次行为中，钝感光波放大了一日店长的见识，使用了“我不是胖虎”以及红山动物园的明星动物“杜杜”的IP形象，让他们充任一日店长。
“站在IP方的角度上讲，一日店长概况相比立体地去展现IP内容自己。消费者本来买到的仅仅一个居品，对应的无非即是价钱和质地。一日店长不错从视觉、听觉、物料、谈具、玩法、互动、吩咐等多个层面带给消费者新奇的体验。IP内容取得了极致地展现，老粉丝收成了更深档次的心境连气儿，新粉丝得胜入坑，这无疑是一件一举三得的事情，”张晓时说谈。
红山丛林动物园快闪宣传图（图源：南京红山丛林动物园官博）
一日店长模式相似不错作用到电影宣发上。本年，《排球少年》的粉丝们迎来了大电影。戏院版《排球少年！！垃圾场决战》追究在寰球院线上映。恰恰，电影的引进方路画影业就规划着线下谷店谷谷逛谷gugugugu。
电影上映时刻，谷谷逛谷在北京王府井昌盛店举办了《排球少年！！垃圾场决战》主题集邮行为及抽奖行为，邀请了一日店长前来宣传电影。后续，谷谷逛谷又举办了多场《排球少年》磋商的一日店长行为，使得《排球少年！！垃圾场决战》守护了相应的热度。
小娱在和许多行业东谈主士都聊起过一日店长模式。一些行业东谈主士暗示，许多死忠粉丝不心爱那些不太规复的一日店长。因为说到底，Coser忠实们很难信得过地成为粉丝们心爱的阿谁变装。一朝规复进程较低时，小红书等吩咐媒体不免出现月旦的声息，最终影响的照旧IP自己。
不外，一日店长的行为策动们都对种种月旦声息有着一颗庸碌心。他们觉得，线下快闪内容是做事行业。热点IP的变装充任一日店长，即是会带来更多粉丝的视力。淌若行为组织恰当，客流量、居品销量、谋划度和柔和度都会取得大幅度擢升，粉丝关于店铺的好感度和好意思誉度也会近似上去。反之，一日店长行为联想地不睬想，被粉丝月旦其实理所应当。
瞻望将来，越来越多的公司将选拔一日店长模式宣传我方。丸子觉得，主流IP都在追求各别化。一日店长行为不该是千人一面的。这一扩充模式的吐旧容新也就变成了势必。潮玩星球将来可能会邀请其他与IP磋商的忠实来到店里，和粉丝们互动，而不只单仅仅Coser。
钝感光波则仍是运转了他们的新尝试。张晓时向小娱领略，2025年钝感光波将推出“一日店长和他的一又友们”系列策动。他们征引的是综艺节目里翱游嘉宾的见识。钝感光波和会过一日店长去邀约他的一又友们来成为翱游嘉宾，而那位一又友就会成为特邀店长。
Coser丸子张晓时店长感光波发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。