九游娱乐(中国)网址在线不以“霸总”之类的字眼算作片名吸睛引流-九游娱乐(中国)网址在线
发布日期：2024-12-14 06:26 点击次数：119
文 | 镜象文娱九游娱乐(中国)网址在线，作家丨栗子酒
继直播带货之后，企业家们启动拍短剧了。
11月27日，由360首创东谈主周鸿祎参演、编剧的短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》郑重上线。剧中，周鸿祎继续着我方经典的“红衣”形象，并邀请李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家参与客串，配合霸总父子与女保洁的爱情故事线，将360的AI搜索新家具——纳米搜索植入其中。
算作一个在全网领有2000多万粉丝的“网红”企业家，周鸿祎“自编自演”短剧，亦然借从新兴实践的一次营销尝试。戒指面前，该短剧在微博、抖音、红果短剧等多平台同步上线，累计播放量在1000万荆棘。
不外戏剧性的是，就在周鸿祎官宣将出演“霸总”短剧的前几天，广电总局相聚视听司贯穿发布两个搞定提醒，明确对“霸总”微短剧搞定提议具体条件：要缩数目、培植质料，不以“霸总”之类的字眼算作片名吸睛引流。关于这一正好，周鸿祎直言：“原来想找个风口，差点撞上枪口。”
“霸总”短剧从“随口一说”到“豁出去了”提及周鸿祎和短剧，就不得不提到之前的一个热搜。
其时，在乌镇互联网大会上，周鸿祎曾提到“我都不看综艺，我当今只看短剧”，而被问及可爱看什么短剧时，他的复兴是“50岁保姆爱上20岁自高总裁”。因为这个对话，周鸿祎还曾登上热搜。
风趣的是，周鸿祎如今自编自演的短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》，主剧情亦然霸总与保洁的故事。剧中，霸总父亲缱绻着一家科技公司，留学追想的男儿干与公司后，对保洁大姨一见属意，想要作念AI的他，还时常在研发经过中获取保洁的设备。更让东谈主不测的是，这位保洁大姨照旧霸总父亲的高中同学和初恋对象。而周鸿祎在其中上演的则是一个“红帽黑客”，对少东家研发的AI技俩很感酷好酷好，并向其投资1000亿，李国庆、贾跃亭、孙宇晨等30个企业家也以不同的形象，客串其中。
显着，剧中情节可谓夸张，不外这在短剧市集亦然司空见惯。跟着剧集播出，周鸿祎算作拍短剧的企业家第一东谈主，也和他的短剧沿途，激励不小的饶恕。再次谈及短剧，他还在微博专诚暴露谈：其时在乌镇便是随口一答，结果被误合计我千里迷短剧，其实我统统也就看过一部还没看完。
而关于这次拍短剧的原因，周鸿祎则坦言：“市集部说他们当今终于相识到我的想想，便是要把家具奉行植入短剧，公共说花几十万拍部短剧，若是能播放几百万，竟然比任何告白都合算，是合计了公司的家具宣传，我也就豁出去了。”
从当下的结果看，《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》的传播后果已然稳健预期。且在这次营销事件中，拍短剧有一定的巧合性，据周鸿祎所言：“足够是灵机一动，拍脑袋方案，组织了个草台班子。”很猛进度上，“周鸿祎拍短剧”的噱头已经大过了短剧实践自己，“一天写脚本、两天拍摄”的极短创作周期、陈腐的剧情、艰苦新意与亮点的实践，也决定了这次营销更像是周鸿祎个东谈主IP营销的延长。不外有少量不成否定的是，这次营销借重短剧，反应出在脚下，短剧营销已然是品牌奉行不成残忍的一个新标的。
从千万级网红到拍短剧，实践营销看向新的流量高地事实上，周鸿祎成为第一个拍短剧的企业家，并不让东谈主不测。自微博兴起，周鸿祎便因为语言敏感得益了不少粉丝，由于他老是身着一件红色T恤，还被称为“红衣教主”，这一形象继续于今。
自后在2021年，驻足新动力汽车的风口，周鸿祎旗下的360集团，向哪吒汽车的母公司合众新动力汽车注资29亿元。尽管这一动作使360渐渐走向吃亏，但却滋长了周鸿祎在车圈的东谈主气，尤其是他将我方的迈巴赫600换成国产新动力汽车之后，各样新动力汽车的测评短视频为他带来了不少流量。戒指面前，周鸿祎的全网粉丝量已经达到2000万以上。
亦然在这个经过中，周鸿祎愈发长远地感受到，运营自身IP带来的粉丝、流量之于家具营销的价值。而在现时的实践市集，短剧已然成为新的流量高地，短剧开释的营销价值，也让不少品牌尝到了甜头，周鸿祎在此时下场拍短剧也就不难相识了。
把柄勾正科技发布的《短剧营销正其时：2024年H1微短剧行业不雅察与营销指南》中的数据，本年上半年，品牌和解的生意微短剧数目同比增长68%，确切比昨年翻了一倍。在这之中，2024 年上半年新入局的品牌占比47%，波及汽车、航空航天、医药、新消耗品牌等多个行业品类。
之是以发展势头康健，很大原因在于，和以往不同的是，短剧呈现的营销场景，不单局限于生意植入这个单一的营销设施，而是与实践平台搭建的电商链条相纠合，变成竣工的曝光-退换链路，这是短剧营销的坚苦价值场合，亦然品牌和解类短剧的创作门槛之一。它需要实践创作家对家具的使用场景和指向东谈主群有明确明察，以最猛进度开释短剧的营销价值。
以最早借此“吃到蛋糕”的韩束为例，戒指本年7月，韩束与姜十七和解了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》等6部短剧，这些实践深度纠合对应群体干系的热点话题，比如女性成长、职场霸凌等都有干系的情节体现，累计播放量超52亿。受此带动，本年上半年，韩束抖音总GMV达34.4亿元，已经进步品牌2023年全年的GMV总和。
不俗的数据马上眩惑更多品牌入场，包括一些互联网平台也启动在坚苦的营销节点，尝试短剧营销。比如，在618、双十一、春节等节点，好意思团冠名快手星芒短剧《太太的品格》，天猫冠名《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》三部快手星芒短剧。
致使，跟着生意植入、品牌定制等玩法渐渐熟识，品牌也在尝试切身下场拍摄好处短剧。在此之前，蜜雪冰城已经推出《雪王的穿越日志》、春秋航空也创作了《设想KPI之我的系统是“机娘”》、麦当劳则有《新生之我在麦当劳修都魔法》等。
对比之下不难发现，在短剧营销的永别中，周鸿祎自编自演的短剧与品牌好处实践最为相通，而这类实践有一个共同的短板，即容易过度放大品牌在实践中的占比，实践传播的上限相对更低。举例，《雪王的穿越日志》在抖音的累计播放量在百万量级，与周鸿祎短剧单平台的传播量进出不大，而品牌和解类的短剧技俩，不少实践的单平台播放量都能达到千万乃至上亿量级。因此在当下，更多品牌照旧聘用以植入、定制等和解样式入局短剧营销。
点名“霸总”、“中老年”题材，短剧市集亟需缔造新递次不外，在短剧营销一齐呼吁猛进之时，市集也启动对其载体提议更高的搞定条件，这无疑也将对短剧营销产生相应的影响。尤其是本年以来，各样短剧搞定文献的发布频率更高。
本年4月，多地广电把握部门、短剧制作公司便收到《微短剧备案最新责任提醒》干系示知，把柄该提醒文献条件，自6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。何况，基于短剧数目高速增长的趋势，为了培植效能，干系审核责任将按总投资额度将微短剧分为三类，并继承分类分层审核：投资额度在100万元以上的“要点微短剧”归广电总局搞定，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门搞定，30万元以下的“其他微短剧”归平台搞定。
这在很猛进度上将短剧审核责任进一步精采化。受此影响，抖音、快手、微信等平台随后公布了相应的微短剧审核确定，其中，快手明确提议，6月1日起，无备案号的微短剧作品，不容在平台缱绻奉行。
干与11月，市集对短剧的监管力度进一步收紧，广电总局发布的两个搞定提醒，分别指向中老年短剧和霸总短剧。对此，某业内头部短剧公司负责东谈主告诉镜象文娱，公司来岁的实践布局中，已经莫得霸总题材。
何况需要看管的是，这两份文献虽有胜仗点名，但波及的实践界限其实更大。比如，《搞定提醒（“霸总”微短剧）》中指出：“不以’霸总’之类的字眼算作片名吸睛引流……辞谢存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把抓和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富的东谈主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。”这反应出，短剧新规指向的是更多类型的实践，跟着各样文献进一步细化，短剧市集有望迟缓缔造起要领化发展的新递次。
在这么的发展局势下，周鸿祎拍短剧刚好遇上“点名”，他本东谈主也自嘲“差点撞上枪口”，其实亦然在敲响警钟，提醒企业家、品牌方在发力短剧营销的同期，也要更饶恕和把控短剧实践自己的价值，以免短剧杰出红线，对品牌口碑、企业家IP变成反噬。虽然，伴跟着这依然过，短剧市集将加快走向要领化，监管收紧也更利于短剧的宏构化发展，环境举座向好之下，短剧营销有望迈上新的台阶。
附：广电总局两份搞定提醒文献：
