九游娱乐(中国)网址在线孝敬了近 6 成的下载量-九游娱乐(中国)网址在线
发布日期：2025-03-18 05:09 点击次数：173
文 | DataEye
字节于客岁底在国外推出了一款名为 " Melolo " 的免费短剧 App，这秀丽着字节隆重开启短剧出海之旅。
经由三个多月的发展，Melolo 的剖判何如？
以下是详备拆解：
一、上线 3 个月下载量超 130 万次，99% 来自东南亚市集
Melolo 于 2024 年 11 月中旬率先在印尼、菲律宾等市集上线，收尾现在，已络续上线 30 个国度 / 地区，袒护东南亚、南好意思、北好意思（不含好意思国、加拿大）、大洋洲、欧洲、日韩等地区。（值得提防的是，Melolo 尚未在好意思国市集上线）
据点点数据知道，从 2024 年 12 月 4 日至 2025 年 2 月 28 日，Melolo 人人双端的预估下载量已突出 132 万次。
从下载量的增长趋势来看，自 1 月底运行，Melolo 的下载量呈现出迅猛的增长态势。1 月 26 日，Melolo 的单日下载量初次打破 1 万次大关，到了 2 月 8 日，单日下载量初次突出 3 万次。收尾现在，其日均下载量褂讪在 3 万次以上。
起首：点点数据
从地区散播来看，Melolo 主要聚焦于东南亚市集，其下载量排名前五的市集一起为东南亚国度。
其中，印度尼西亚剖判尤为杰出，孝敬了近 6 成的下载量，占比高达 58.85%；越南、泰国和菲律宾别离位列第二、第三和第四，别离孝敬了 18.48%、12.78% 和 9.75% 的下载量。上述这四大市集统共孝敬了 99% 的下载量。
值得顾惜的是，印度尼西亚正在成为短剧 APP 出海的蹙迫市集，这主要成绩于其庞杂的东说念主口基数（东说念主口 2.81 亿，是天下第四东说念主口大国）、快速增长的智妙手机出货量（2024 年智妙手机出货量同比增长 7%）以及出动互联网的普及率（浸透率高达 82.26%）。
与昆仑万维同期上线的免费短剧应用 FreeReels 比较，FreeReels 的累计下载量已突出 660 万次，其下载量主要起首于东南亚和南好意思地区。FreeReels 的下载量 TOP5 市集别离为印度尼西亚（占比 36.54%）、菲律宾（占比 14.82%）、巴西（占比 13.94%）、墨西哥（占比 8.03%）以及好意思国（占比 7.77%）。
起首：点点数据
在践诺方面，Melolo 的剧目以译制剧为主，原土剧的占比较低，且这些稀罕的原土剧也大多并非独家上线的剧目。
据点点数据知道，Melolo 的评分高达 4.9 分，五星好评占比约 95%。DataEye 短剧不雅察发现，网友对 Melolo 的好评主要纠合在 "免费""无告白""践诺原理" 等方面，而差评则主要纠合在 "系统 BUG ""践诺缺少眩惑力""国产剧占比过高""配音奇怪" 等问题上。
Melolo 部分好评（起首：点点数据）
Melolo 部分差评（起首：点点数据）
二、Melolo 投放分析：投放量偏低，主投 FB 和 INS
凭据 DataEye-ADX 国外短剧版数据知道，Melolo 自 2024 年 12 月 4 日运行投放，收尾现在累计投放了近 5000 组去重素材。而同期，昆仑万维旗下的 FreeReels 投放了 16.2 万组去重素材。（约略贪图，FreeReels 投放素材量是 Melolo 的 30 倍以上）
从投放趋势来看，Melolo自 1 月下旬运行，逐渐加大了素材投放力度，2 月 25 日达到最高值 853 组。随后，投放素材量略有下滑，但日均投放素材量仍守护在 700 组掌握。
与竞品比较，Melolo 的合座投放量相对偏低，这与字节一贯的"高抬高打"的履行策略酿成明白对比。在 2 月份的国外短剧 APP 投放素材名次榜中，Melolo 仅位列第 46 名。
从投放媒体的选拔来看，行为字节"亲男儿"，畴昔 90 天，Melolo 已经将主要投放元气心灵纠合在 Instagram 和 Facebook 这两大热点媒体平台上，这两大媒体平台的素材投放量占比突出 97%。Tik Tok 平台的投放量少量。
从投放市集来看，Melolo 主投东南亚市集。凭据 DataEye-ADX 国外版数据，畴昔 90 天，印度尼西亚市集的投放素材量位居首位，占比达到 43.18%。越南、泰国别离以 32.24%、28.32% 的素材投放比例紧随后来，菲律宾的素材投放比例为 14.16%。总的来看，Melolo 的投放地区和下载量趋势基本保握一致。
DataEye 短剧不雅察分析了热度值 TOP40 的爆量素材，发现一起为翻译剧，约 53% 为印尼语，33% 为英文，15% 为泰文。从投放媒体来看，45% 投放了 Facebook，55% 投放了 Instagram。
从投放案牍来看，Melolo 的热点投放案牍止境 "标题党"，告白案牍与国内短剧案牍大同小异。
比如，部分标题收受警示口吻，激励用户的风趣心。如 " Warning, beware of ai matchmaking scam... "（教授，提神东说念主工智能匹配骗取 ……）。
还有标题通过营造垂死、危急的氛围，使用户产生一种思要有计划背后故事的冲动。 像 " Monster, my husband killed our baby for ... "（怪物，我丈夫为了 …… 杀了咱们的孩子）以及 " Dangerous, the little girl is tempting my lust "（危急，小女孩在挑逗我的逸想）等。
在投放媒体方面，主要纠合在 Facebook 和 Instagram 这两大热点酬酢媒体平台，这两大平台用户群体庞杂且活跃度高，或者为这些具有热烈形式刺激和悬念的案牍提供平庸的传播渠说念，有用触达大都潜在用户。
在社媒传播层面，Melolo 营销力度也不算大。收尾现在，Melolo 官方账号仅进驻了 Facebook，且粉丝数仅 254 位，12 月底后未再更新，尚未入驻 YouTube、INS 等其他平台。
三、回来
（一）Melolo 近况回来
总的来看，Melolo 在国外仍处于试水探索阶段，合座剖判如下：
1、下载量剖判尚可但市集纠合度高 ：收尾 2025 年 2 月，Melolo 人人下载量超 132 万次，日均下载量褂讪在 3 万次以上，但 99% 来自东南亚四国（印尼 58.85%、越南 18.48%、泰国 12.78%、菲律宾 9.75%），北好意思、欧洲等高价市集尚未发力。
固然 Melolo 在东南亚市集取得了一定的成绩，但市集纠合渡过高，存在一定的风险，一朝东南亚市集出现计策变化（如短剧践诺审查）或原土竞品崛起等情况，可能对 Melolo 的发展产生较大影响。
2、投放策略保守 ：与字节一贯的大手笔履行策略不同，Melolo 的合座投放量偏低，在国外短剧 APP 投放素材名次榜中排名靠后。且投放主要纠合在 Instagram 和 Facebook 两大平台（占比 97%），未充分诈欺 TikTok 流量池。
3、践诺以译制剧为主，缺少原土脾气 ：Melolo 的剧目以译制剧为主，原土剧占比低且非独家，践诺同质化征象较为严重，缺少具有原土脾气和独家上风的践诺，这可能会影响用户对平台的至心度和留存率。
4、对标竞品差距显然：昆仑万维的免费短剧应用 FreeReels 累计下载量达 660 万次，且已浸透好意思国市集（占比 7.77%），而 Melolo 尚未插足好意思国，且下载量仅为 FreeReels 的 20%。此外，Netflix、YouTube 等国外平台加快微短剧布局，挤压安闲短剧 App 糊口空间。
（二）字节作念短剧的上风和弱势
上风 ：
1、品牌影响力：字节旗下的 TikTok 在人人领有庞杂的用户基础和较高的品牌驰名度，收尾 2024 年，TikTok 人人月度活跃用户数已达到 15.6 亿，这为 Melolo 的履行和用户赢得提供了一定的品牌背书和流量基础。字节旗下的 TikTok for Business 也积存了丰富的国外营销教悔和资源，或者为 Melolo 的营销履行提供赈济。
2、工夫实力：字节在算法保举、大数据分析等方面具有起初的工夫实力，或者通过对用户数据的分析，竣事精确的践诺保举和告白投放，进步用户对短剧的不雅看体验和告白的篡改率。
3、践诺生态协同：国内短剧的胜仗模式（如红果短剧）已充分考证了用户对短剧的热烈需求，字节可通过复用脚本库、制作团队及算法保举教悔，加快国外践诺迭代和优化。
同期，字节跳跃在国外娱乐边界平庸布局，业务涵盖短剧、演义、漫画以及践诺创作用具等多个板块，旗下领有 Fizzo、Fizzo Novel、My Topia 和 Fizzo Toon 等一系列产物，可与 Melolo 酿成" IP 改编 - 短剧成就 - 用户付费"践诺闭环。
弱势 ：
1、原土化不及：Melolo 的译制剧占比过高，存在配音质料差、文化隔膜显然等问题，未能深度融入当地叙事立场（如印尼用户对土产货化践诺的热烈需求）。导致用户对平台践诺的认同感和包摄感不彊，影响了平台的用户至心度和市集竞争力。
2、投放策略不够纯真：与竞品的高强度告白投放策略（如 FreeReels 的大范畴营销）比较，Melolo 的投放策略相对保守，导致用户增长受限。
Melolo 行为字节首款出海短剧产物，虽在东南亚市集初获用户认同，但仍处于试水阶段，濒临着践诺原土化不及、投放力度不够、竞品挤压等中枢挑战。字节的中枢上风在于工夫储备、人人化运营教悔及 TikTok 的流量后劲，而短板则纠合于文化适配性与市集策略的纯真性欠缺。
若字节能依托本人生态上风九游娱乐(中国)网址在线，补皆原土化与运营短板，Melolo 或可复刻 TikTok 的人人化胜仗，成为短剧出海市集的下一匹黑马。